百度指数注册(懂车帝和汽车之家app哪个汽车报价比较准)
资讯
2023-11-27
189
1. 百度指数注册,懂车帝和汽车之家app哪个汽车报价比较准?
一、概述
(一)、体验环境
手机型号:华为荣耀8
系统版本:安卓 7.0/EMUI 5.0.5
APP版本:汽车之家9.0.0
(二)、体验目的
了解“汽车之家”APP(以下文中提及“汽车之家”默认为移动应用APP)的产品战略、产品功能、产品表现和产品体验等;通过分析汽车之家的优劣势,总结其打造的汽车服务市场应用的特点,给出部分修改意见。(三)产品简介
汽车之家通过产品服务、数据技术、生态规则和资源为用户和客户赋能,建设“车媒体、车电商、车金融、车生活”四个圈,从“基于内容的垂直领域公司”转型升级为“基于数据技术的‘汽车’公司”。
二、战略层
(一)、产品定位
汽车之家是一个偏向售前咨询、车型甄选、车生活自媒体、金融服务的汽车售前和“售后”综合服务平台,在选车解答、用车分享的基础上,借助其自媒体属性,增加平台对用户的吸引力,同时提高车商对车辆曝光度的需求。
(二)、需求来源和需求分析1、需求来源
有购车需求的用户:该类用户出于实地看车耗时耗力,同时想避开销售人员套路。想全方位的了解的意向车辆的全方位信息(配置、官方指导价、以够此车的用户分享了解车情况、车辆评测等),为车辆选购提供决策辅助,选中心意车辆。有保养车需求的用户:该类用户处于关注爱车的保养,但是又不想花冤枉钱在保养上,故会在关注车辆保养。车主:该类用户属于有车一族,倾向分享自己的拥车生活,其希望自己的分享能得到阅读、讨论、认可,进而更加的促进其积极主动的分享。自评自媒体:媒体希望自己的内容,得到大量的阅读、讨论、认可与曝光,进而成为”KOL“,进一步提升自己的影响力。车商:期望其生产车辆得到极大曝光,促进车辆销售,或对挤压库存车辆进行特卖降低库存压力。金融公司:期望提供购车贷款服务,降低渠道管控成本。2、需求分析
kano模型功能分析
基础功能:选车、车测评期望功能(需求者):高质量内容、可自主提问期望功能(创作者):平台激励、流量扶持亮点功能:车辆交易最低价、用户论坛无差别功能:经销商服务模块、购车贷款、二手车交易、油耗记录、浏览记录、购车计算反向功能:广告、低劣文章(三)、用户分析1、用户画像
根据百度指数和腾讯指数查询关键字“汽车之家”APP。
得出使用用户中,占比最大的是29-35岁,其次是18-28岁,其中18-35占比达到71%,其中性别分布男性占比超八成,女性不足两成。
也说明汽车之家用户,多集中再20-35岁之间,且以男性为主导。
而从城市分布前10来看,一线城市占4成、二线城市占3成,三线城市占3成。
且从学历上来说,本科及其一下学历占绝对主导,其中本科占比最大、其次初中、高中、大专,高学历(硕士、博士)占比极小。
2、目标用户
汽车之家是基于看车为核心打造的“看车、买车、用车”生活服务大平台,该平台可简单分为一下三种用户类型:
内容获取者:汽车之家的目标用户,对其而言,内容获取者,对车有较强的关注欲望,从马斯洛需求原理上来说,该类用户多处于社交需求、尊重需求、自我需求层次,其浏览有较强的目的性,而非泛泛阅读,这很大程度上促进此类用户做出诸如买车决定。内容输出者:分为个人内容输出者和机构内容输出者,优秀的内容输出者多为所谓的大V,对用汽车之家而言,此类大V的输出的内容,多为“有血有肉”的情感输出或内容丰富,易打动犹豫不决的内容获取者,但也有输出内容良莠不齐的风险。而相对的机构内容输出者,与个人内容输出者有很大的区别,机构内容输出者内容严谨、客观,但丰富度有所缺失,有被“充值”后软文的风险。第三方:有广告、金融服务等引流服务的用户,在目前汽车之家中,这部分用户主要以输出者的身份出现。三、范围层
(一)、核心功能1、车咨询
车辆咨询是车生活的核心的功能,用户可通过检索,查询到目标车辆的相关所有咨询,其所得到的咨询,直接影响着用户的“看车、买车、用车“过程,在咨询发布后,进行审核机制,尽量避免软文、低质量文章出现在用户面前。
咨询提供了点赞、分享、举报、评论、收藏,多维度的加权,让优质的咨询内容,让其出现在更多的用户视野里面。
与其他车生活APP相似,汽车之家提供相关的车相关的咨询,但是汽车之家所提供的相关咨询覆盖面较为广泛,同时内容方式图文、视频多种表现方式。
2、选车
汽车之家提供几乎覆盖市场在售或近期停产车辆的车型选择,可通过此处查询具体配置,车主点评,该功能属于基础功能,因为当用户在查相关车咨询时候,只有咨询,而无车辆的具体细节或对比,这将让用户感觉不是很满意。
3、车论坛
车论坛,沿用当前市场主流论坛方式,即设置车型、地区、主题、热门话题等进行论坛模块区分,强化用户共有属性标签,从而能加强其对该模块的归属感,利于论坛模块的讨论话题集中性。
(二)、主要功能1、海量曝光
作为内容获取者,汽车之家为了提高内容的曝光度,当用户阅读后,在下次刷新时候,该条内容即会消失,该举措提高了内容曝光度,满足了内容输出者更高曝光度的需求,同时也满足了内容获取者更多新咨询的需求。
其中汽车之家不单有很多大V进行内容输出,也有自身论坛“造血”进行的内容输出,此等现象也造就了“汽车之家”咨询内容的丰富性,吸引来更多的内容获取者,当内容获取者多起来后,那么内容输出者,为最求更大的曝光度,也就吸引来了更多的更优质的内容的输出者。
四、结构层
(一)、产品功能结构
整体逻辑上相对清晰,但部分非核心需求拥有多个入口,导致应用整体结构略显臃肿,衍生过多非核心需求功能。底层共分为5个tab:
首页:内容和维度较为丰富,满足各种内容的索取论坛:已车、地区、热点、主题等进行论坛模块区分,更利于提高用户的归属感选车:提供通过品牌方式查找车辆,并在车辆详情中,提供了有针对新的咨询内容和圈子入口,提供了类似一站式服务的感觉,同时响应估计新能源车政策,独立出一个新能源车模块车库:展示我关注的车辆和可能关注的车辆我的:用户中心,可查看用户个人的信息与记录,及其设置等。五、框架层
在框架层次,主要针对汽车之家的车咨询、车论坛、选车三大核心功能进行分析。
(一)、首页
用户打开APP,将默认进入首页的”推荐“频道,如上右图。顶部有搜索栏、拍照识车、家家小秘三个功能模块入口,以下是为横向滑动的频道导航栏(可通过点击最右侧的快速选择频道按钮,如上中图),左右滑动切换到不同频道,即可显示该频道的内容咨询,吸引内容获取者,如上左图。
(二)、车论坛
汽车之家的论坛页面如上,用户可通过按照车系、地区、主题、热门、历史论坛,让内容获取者更便捷的找到自己需求的论坛模块,且可自行发帖,回帖。论坛内用户活跃度较高。
(三)、选车
用户进入选车界面后,默认进入是上中图,然后可上下滑动,选中目标品牌,即可进入上右图,然后上下滑动选中目标车型,如上左图,进入车辆详情页面,此处的车型信息的丰富和真实系,直接影响用户的认知。
六、表现层
汽车之家的品牌是,网站汽车之家成立于2005,移动端功能作为网站内容的延续,为顺应移动浪潮而进行的移动化改造。LOGO色调延续网站所采用的蓝色主色调,辨识度高,且APP整体的色调也亦如此,体现了稳重严谨的风格,符合目标用户为年轻化男性的风格。
在交互上,Feed流模式较为主流,入门使用难度低,对用户老说,易于上手,目前APP版本体验较为流畅。
而在页面布局上,“汽车之家”则存在一些问题,比如红色角标使用过于频繁,浮窗广告也已如此。
在默认首页界面,信息太过于丰富,以至于页面布局上感觉没有重点。
同样的问题也存在“我的”模块中,功能模块太多,这样会导致用户进入此界面时,第一印象会不知所措。
APP页面的信息过多,存在很大的简化空间。如将个人信息折叠只保留主要信息等方式。
七、版本迭代
2017年7月上线8.2.0版本至今,APP主要迭代路径如下:
从迭代内容来看,可以看到,目前汽车之家基础功能基本完善,在进行无差别功能的新增及现有功能的体验优化,这是目前APP主要的迭代目标;
八、从用户评论
汽车之家(IOS版本)目前评分数947600条评分,综合评分4.9,用户使用反馈较为满意。
整体而言,目前针对APP的好评在平台内容质量和丰富程度,用户较为满意。
九、总结
(一)、优势
起步初期的汽车之家背靠其网站引流,迅速获得数量庞大的目标的用户,这是其初期占领市场的最大保障,而汽车之家网站多年的内容、口碑积淀,极大得提高了用户的粘性,为提高自身的核心竞争力;在汽车之家逐步加入车友圈、Young、专业评测等模块,就是为更加好的利用社交属性,同时满足年轻化用户的需求,并建立自己的“护城河”。
(二)、劣势
汽车之家的内容质量“和结构简化,是其目前亟待解决的问题。诚如该APP在苹果应用商店上,用户口碑颇佳,但目前在“汽车之家”APP的内容中,广告质量良莠不齐,而且广告的投放方式也不少,用户是为获取有价值的信息而来,当广告的干扰超过用户接受度阈值时,那么用户会产生很大的抵触情况。
另外提及的结构简化,其实主要是APP现在更新9.0.0版本,功能较为丰富,但其中无差别功能(做不做用户对产品的感受无变化)在所有功能中占比不低,这就导致功能越多,越容易导致自身的核心功能被”雪藏“,从而与目标用户插肩而过。
(三)、机会
汽车之家为何要这样做,我认为有以下两个因素:
提升与用户的用户粘性:车类应用以内容消费、金融服务为主,对于注册与登陆反而不是很感兴趣,这就使用户迁移成本低,导致用户流动性较大,而APP的推出之初,这是满足了用户最初级的内容获取需求,而后期推出的论坛、车友圈等功能则是利用用户之间的关系链,提升用户粘性。提高用户日活:当今社会,人们的生活节奏越来越快,场景复杂多变,时间碎片化情况越发突显,而智能手机的普及,很好的解决了这两个问题,相比电脑端的使用,”汽车之家“的使用次数和时长都有长足的提升。(四)、威胁
汽车之家面临的一下几点威胁:
竞争:老司机APP功能专一,使用体验上佳,对用户吸引力不可忽视;运营:对内容输出者和内容获取者之间的良性互动,要保持其互动性的持续性,且应对内容输出进行严格把控,且因为用户使用时免费的,但其无法脱离商业本质,收入来源中的广告还需严加把控,以上时汽车之家在运营方面面临的挑战;产品:依托于选车、买车衍生出多元的车辆服务,比如金融、评测、论坛、油耗、违章,如何通过现有的资源更好的服务于平台目标用户,为用户提供更高效的服务,为内容输出者提供更有利的环境。都是产品层面需要探讨的问题。2. 怎么样申请百度官网认证?
百度官网认证申请流程:
1. 进入百度认证官网页面,点击页面左侧的“免费认证”。
2.此处帐号跟百度帐号系统并不通用,所以要注册一下。这里要注意,密码一定要超过6位,包含大小写字母,否则无法注册成功。
3.成功登录后,需要完善个人信息,如实填写就可以。
4.然后开始认证申请。
5.依照提示填写ICP备案信息,这一步需要提交的资料较多,注意图片只能上传jpg或png格式,信息填写完成后记得点击“保存”按钮。
6.填写官网认证信息,认证网站url填写网站主域名即可,重要的是认证关键词的填写,要网站统计数据与实际情况相结合来定制。点击“保存”,提交审核,审核会在15个工作日内完成。
3. 怎么快速提高百度权重?
提高百度权重的方法
通过上面的分析,关健字百度指数高,流量就越高。理论上说是这样的,但给网站带来的预估流量,就根关键字的排名有关了。如下图:文库这个关健字的百度指数很高,但给网站的流量却为0,因为排名很差。
现在我们应该可以得出结论了:快速提高百度权重的方法只有两个。一是提高关键字的排名。二是提高关键字的百度指数。两者可以同步做,也可以分步做。
如下图,就是本人网站的权重提升情况,找到了快速提升权重的要素,半个月就把权重从1做到4了。
4. 搜索指数和消耗指数什么意思?
1、搜索指数是指以品牌或产品的一类关键词作为研究对象,通过科学的分析和计算得出该关键词在百度上的搜索频次加权和后得到的数据。
2、搜索风云榜是以数亿网民的单日搜索行为作为数据基础,以关键词为统计对象建立权威全面的各类关键词排行榜,以榜单形式向用户呈现基于百度海量搜索数据的排行信息,线上覆盖十余个行业类别,一百多个榜单,发现和挖掘互联网最有价值的信息、资讯,直接、客观地反映网民的兴趣和需求,盘点中国最新最热的人、事、物信息,为最具代表性的“网络风向标”。
然而,消耗指数指的就是消耗一定的数量的指标。
5. 怎么自学数据分析?
就像下图那样,几乎任何事情,在做到70分的时候,并不需要太多努力;稍微天资聪颖一些,做到80分也不难;但是,若想做到90分以上,相较于80分来说,付出的额外努力会远远不止10分,而可能是好几倍。
这固然告诉我们,要沉下心来,才能在一个领域内有所建树。但从另一个角度来说,当我们不需要在某个领域成为顶尖人才、只需要做到80分的时候,就犯不着抱着All in的心态说:我要踏实学好每一个知识点,不能走捷径。
实际上,在大多数领域,我们都是需要走捷径的。比如,我学习弹吉他,只是为了缓解压力,那直接去学和弦就好了,不需要从乐理开始。再比如,我学习财务知识,只是为了更好地管理公司,而不是去做一个财务,所以我只需要懂得基本概念就好,不需要去看大部头的财务书籍。
现在这个时代,对各个领域都有所了解、最终做到融会贯通,其价值未必会比某个领域做到顶尖的人更低。
我曾经提到过一个在企业做培训的朋友,她在这个领域做得一般,但业余时间爱画画,当然,画画也是半路出家,水平也一般。但是,她把培训和画画结合起来了,成为了一名视觉引导师,因为能够同时会培训以及画画的人并不多,所以做这份职业的人很少,她就变得稀缺了,给很多大企业都服务过,价值也比之前只做培训高得多。
查理芒格在《穷查理宝典》中提到的“多元思维”,也是在鼓励人们:不要只从单一维度看问题,而要熟悉多个领域,多维度看问题。他还提到了lollapalooza效应,也就是:多种因素共同作用之后,产生核爆式的临界效应。
这很容易理解,我们想象一下,如果你在一条线做到90,那么这条线的长度是90;如果你在两个领域做到70,如果这两个领域之间能够相互关联、连成面,那么面积会是70X70=4900。如果是三个维度构成的立方体呢?就更是数量级的差异了。
所以在多维度竞争成为可能的时代,我们需要掌握“快速在一些领域做到80分”的能力。但在我看来,大部分人都只能做到“日复一日地做一份工作,还只能做到80分”。
如何能够做到呢?答案也很简单,就是:抓核心。
做咨询的时候,需要快速地在1周之内了解一个行业。很多人会觉得:那是咨询顾问聪明、学习能力强。
但在我看来,只是因为他们能够拿到优质信息资源、所以掌握了那个领域的核心而已、倘若把这个核心教给任何一个智商尚可的人,他们也可以做到。
不信的话,回想一下我们大学的考试,你会发现大多数人也是用考前一周的时间去突击的,只要抓住了核心,最后考试成绩都不会差。
我们常说的“二八原则”,其实也适用:一个领域20%的核心内容,能够解决这个领域80%的问题。
所以,掌握这20%的核心,成为我们在多维度竞争时快速学习某个领域的关键。
那么,如何找到并掌握一个领域的核心呢?
不同类型的学习内容,有不同的方法。在这里,我区分了三类学习内容,一是知识,比如经济学知识、财务知识等等;二是技能,比如怎么画PPT、怎么做Excel;三是能力,比如如何沟通、如何结构化思考等等可迁移能力。
1)知识类的:找到基本概念和大纲
对于知识类内容来说,核心的20%其实就藏在基本概念和大纲里面。
我大学里学的是经济学,那时候上课不太积极,常常靠考前一周突击,学渣一枚。但我的经济学专业课没有低于90分的,不是因为我学得好,而是在于:一张考卷的容量是有限的,老师只能考核心内容。
所以,考前突击的时候,先理出个大纲,然后只看大纲里的内容,其它细节知识干脆忽略。
比如说,如果把经济学梳理一下的话,大概有以下这些核心概念:
经济学的最基本原理是:人们面临权衡(People face trade-offs)。为什么要权衡呢?因为资源是稀缺的。
这是经济学能够存在的基础,因为它就是去研究如何优化资源配置,最大化我们的幸福。
具体资源配置涉及什么呢?两方面:一方面,有限的资源(劳动、土地等)如何分配于制造不同的产品(造房子还是做衣服,具体怎么做);另一方面,这些产品生产完毕之后,怎么决定分配给谁来消费。
这就有了产品市场和要素市场。
有市场,当然需要价格机制。而价格会对供给和需求产生影响。
接下来,就是研究具体的消费者和生产者的行为影响因素了,就涉及边际效用、边际成本的概念。
以上是针对个体的研究,是微观经济学的范围。一旦个体决策放大到群体行为的时候,就变得复杂了。从需求暴露出来到产生行为决策,从产品生产到形成有效供给的过程中,存在时滞,而且还可能出现信息错配。这时候,就需要引入宏观经济学。
只需要知道上面这些内容,理解里面的概念,考到80分以上应该不成问题。而学会以上这些概念需要多久呢?3天最多了。
当然,以上是我自己理解的纲要,实际上,不同的教科书陈述方式不同,每个人也都可以根据自己的理解来梳理。但以上概念,无论在什么纲要里面,基本都会涉及。
那么,如何得到这些呢?我之前的文章有提到过,一个方式是看经典书的目录,另一个方式是询问资深人士。
关于看经典书的目录,我自己有一个习惯,就是书买回来之后,先花10分钟快速翻一下,知道这本书讲的是什么、大纲是什么,然后才会去看细节。
因为有了大纲,我才知道重点在哪里。看一本书,一定不是每一页都平均用力的。
2)技能类的:找到关键成功要素
对于技能来说,就很难像知识一样,用“大纲”和“概念”来学习核心了,比如,你能告诉我Excel的大纲是什么吗?
所以,我们可以用关键成功要素的方法。
我在刚做咨询顾问的时候,有一次被项目经理狠批:你PPT为什么做得那么难看?有没有审美?
当时非常沮丧,因为熬了无数个夜晚做出来的方案,最后却得到这样的评价。所以我下决心去美化一下PPT。
最后情况是:项目经理周五说的这话,我下个周一的时候,PPT就全改了,彻底把她惊到了。后来这个事儿在公司广为流传,大概是:一个学习能力超强而且超级拼命的顾问,用2天时间提升了100页PPT的逼格。
怎么做到的?其实很简单,我当时就是拿了一些同事的PPT,跟我自己的做对比(因为不能拿客户资料出来,所以这里用我之前演讲的一个PPT表格模拟了一个,左边是我自己当时的水平,右边是一位同事的),找出关键成功要素(或者说关键差异)。
你也不妨花点时间,仔细对比一下这两张图,看看差异是什么:
左右滑动查看更多
我当时找出了三点差异:1)饱和度;2)边框;3)行间距。然后我把自己的PPT做了三个改动:1)把原先填充颜色改成半透明;2)把边框改细;3)把行间距拉到1.5倍。这样改好,你会发现,逼格高很多。
那我花了多久呢?当时是周末,花了1个小时找到用于对比分析的PPT、做对比分析,然后花了2个小时调整自己的PPT,差不多半天就搞定了。
这三点,其实就是一个PPT变得更加美观的关键成功要素。
当然,比起真正的PPT高手来说,我差得远,我也从来没说过自己善于做PPT。不过对于一个咨询顾问来说,PPT做得炉火纯青并不是关键,解决方案才是关键,所以,花一点时间把PPT做到80分就够了。
Excel也是如此,做分析师的时候,经常要做一些数据分析。当时我老板扔了一本Excel书给我,300多页,我特别感动,然后就此扔在了一边。因为我每天加班到死,实在没时间看。
后来,我花时间去找了几个项目的分析表格,总结了一下,发现最常用的功能就5个:If函数、Sumproduct、Vlookup、数据透视表、Subtotal。去网上搜了这些功能的用法,连上找分析表格到学习公式的时间,2个小时搞定。
这2个小时,解决了我90%的Excel问题,之后在极少情况下碰到其它公式的时候,我一般就临时去学,学完就实践。
所以,那些刚进咨询公司的分析师们,每次提到自己要好好钻研PPT、Excel的时候,我都会跟他们说:去找捷径,然后把你多余的时间花在更有价值的地方。
3)能力类的:方法/思考框架
经常看我文章的人会知道,能力的习得,其实比知识和技能要更难。因为知识的话,有时候理解就好;技能的话,实践一次就好,比如Excel公式;但能力,比如沟通表达,并不是多说话就能提升的,可能需要漫长的时间,持续一辈子持续精进。
但是,只要你不是想成为演讲专家、谈判专家这些靠沟通吃饭的人,而只是把沟通当成你促进事业和生活成功的工具,那么只需要掌握一些基本技巧就好了。
任何一个能力,背后都是有思考框架的,掌握了它,就可以超过大多数人。
比如:只要你在沟通的时候,先表达主题,再根据时间、空间等顺序来组织信息,这样就能够在短时间内清晰地表达出自己的观点。(相关文章:《咨询费1小时3千,他们的思维你学得会》)
根据这个方法练习,3个月时间,就能够成为一个沟通表达有条理的人了。而能够做到这一点的人有多少呢?不到10%。3个月的时间超过90%的人,是不是走捷径呢?
再比如,自律能力是个大话题,很多人终其一生都在跟自己的惰性斗争,然而也没有成功,因为这跟每个人天生的个性、基因都有关系。
但是,如果我们能够知道,可以从理性、感性、情境三个方面入手,找到一些切实可行的方法去引导自己的行为,那么就能够大大增强自我掌控力。(相关文章:《“说了那么多遍,你怎么才能改?”》)
其实,能力这个东西听起来很虚,最终还是反映到“行为”上面的。比如,我们说一个人沟通能力很强,一定是看到他说话条理清晰、很容易说服别人等等。而为什么他能够说话条理清晰呢?背后一定是有道理、有方法的。刚才提到的“先表达主题、再根据一些逻辑顺序来组织信息”就是一种方法。
91年出生的李叫兽,在营销领域能够超过很多做了十几年的人,靠的就是正确的方法。据说,他小时候被揍,就去看打架的书,总结出打架的核心方法:用坚硬击打柔软。然后他不断练习,三个月之后成为打架高手。
芒格也说:100个思维模型,能够解决90%的问题。这也是在说:要抓住核心,要找到方法。
当然,虽然我们今天一直在说:走捷径,找到核心,可以轻易在一个领域做到70分。但是,我们也不能忽略,在某些领域,还是需要做到90分的,那个是你的立足之本。
其实说来说去,还是要有策略,在进入任何一个领域的时候,你需要想清楚:在什么情况下,需要下力气钻研、做到90分以上;在什么情况下,只需要花很少的时间,掌握20%的核心,做到70分。
只有这样,你的时间产出才是最大化的。否则,很可能就是时间投错地方,最后发现:自己效率超高,但成果却不高。
找到正确的方法,是我们努力的最大“捷径”。
6. 请问百度指数微信指数有何区别?
范围和关注度不一样!!百度范围最广!!微博泛娱乐化点,微信更亲民点!
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1. 百度指数注册,懂车帝和汽车之家app哪个汽车报价比较准?
一、概述
(一)、体验环境
手机型号:华为荣耀8
系统版本:安卓 7.0/EMUI 5.0.5
APP版本:汽车之家9.0.0
(二)、体验目的
了解“汽车之家”APP(以下文中提及“汽车之家”默认为移动应用APP)的产品战略、产品功能、产品表现和产品体验等;通过分析汽车之家的优劣势,总结其打造的汽车服务市场应用的特点,给出部分修改意见。(三)产品简介
汽车之家通过产品服务、数据技术、生态规则和资源为用户和客户赋能,建设“车媒体、车电商、车金融、车生活”四个圈,从“基于内容的垂直领域公司”转型升级为“基于数据技术的‘汽车’公司”。
二、战略层
(一)、产品定位
汽车之家是一个偏向售前咨询、车型甄选、车生活自媒体、金融服务的汽车售前和“售后”综合服务平台,在选车解答、用车分享的基础上,借助其自媒体属性,增加平台对用户的吸引力,同时提高车商对车辆曝光度的需求。
(二)、需求来源和需求分析1、需求来源
有购车需求的用户:该类用户出于实地看车耗时耗力,同时想避开销售人员套路。想全方位的了解的意向车辆的全方位信息(配置、官方指导价、以够此车的用户分享了解车情况、车辆评测等),为车辆选购提供决策辅助,选中心意车辆。有保养车需求的用户:该类用户处于关注爱车的保养,但是又不想花冤枉钱在保养上,故会在关注车辆保养。车主:该类用户属于有车一族,倾向分享自己的拥车生活,其希望自己的分享能得到阅读、讨论、认可,进而更加的促进其积极主动的分享。自评自媒体:媒体希望自己的内容,得到大量的阅读、讨论、认可与曝光,进而成为”KOL“,进一步提升自己的影响力。车商:期望其生产车辆得到极大曝光,促进车辆销售,或对挤压库存车辆进行特卖降低库存压力。金融公司:期望提供购车贷款服务,降低渠道管控成本。2、需求分析
kano模型功能分析
基础功能:选车、车测评期望功能(需求者):高质量内容、可自主提问期望功能(创作者):平台激励、流量扶持亮点功能:车辆交易最低价、用户论坛无差别功能:经销商服务模块、购车贷款、二手车交易、油耗记录、浏览记录、购车计算反向功能:广告、低劣文章(三)、用户分析1、用户画像
根据百度指数和腾讯指数查询关键字“汽车之家”APP。
得出使用用户中,占比最大的是29-35岁,其次是18-28岁,其中18-35占比达到71%,其中性别分布男性占比超八成,女性不足两成。
也说明汽车之家用户,多集中再20-35岁之间,且以男性为主导。
而从城市分布前10来看,一线城市占4成、二线城市占3成,三线城市占3成。
且从学历上来说,本科及其一下学历占绝对主导,其中本科占比最大、其次初中、高中、大专,高学历(硕士、博士)占比极小。
2、目标用户
汽车之家是基于看车为核心打造的“看车、买车、用车”生活服务大平台,该平台可简单分为一下三种用户类型:
内容获取者:汽车之家的目标用户,对其而言,内容获取者,对车有较强的关注欲望,从马斯洛需求原理上来说,该类用户多处于社交需求、尊重需求、自我需求层次,其浏览有较强的目的性,而非泛泛阅读,这很大程度上促进此类用户做出诸如买车决定。内容输出者:分为个人内容输出者和机构内容输出者,优秀的内容输出者多为所谓的大V,对用汽车之家而言,此类大V的输出的内容,多为“有血有肉”的情感输出或内容丰富,易打动犹豫不决的内容获取者,但也有输出内容良莠不齐的风险。而相对的机构内容输出者,与个人内容输出者有很大的区别,机构内容输出者内容严谨、客观,但丰富度有所缺失,有被“充值”后软文的风险。第三方:有广告、金融服务等引流服务的用户,在目前汽车之家中,这部分用户主要以输出者的身份出现。三、范围层
(一)、核心功能1、车咨询
车辆咨询是车生活的核心的功能,用户可通过检索,查询到目标车辆的相关所有咨询,其所得到的咨询,直接影响着用户的“看车、买车、用车“过程,在咨询发布后,进行审核机制,尽量避免软文、低质量文章出现在用户面前。
咨询提供了点赞、分享、举报、评论、收藏,多维度的加权,让优质的咨询内容,让其出现在更多的用户视野里面。
与其他车生活APP相似,汽车之家提供相关的车相关的咨询,但是汽车之家所提供的相关咨询覆盖面较为广泛,同时内容方式图文、视频多种表现方式。
2、选车
汽车之家提供几乎覆盖市场在售或近期停产车辆的车型选择,可通过此处查询具体配置,车主点评,该功能属于基础功能,因为当用户在查相关车咨询时候,只有咨询,而无车辆的具体细节或对比,这将让用户感觉不是很满意。
3、车论坛
车论坛,沿用当前市场主流论坛方式,即设置车型、地区、主题、热门话题等进行论坛模块区分,强化用户共有属性标签,从而能加强其对该模块的归属感,利于论坛模块的讨论话题集中性。
(二)、主要功能1、海量曝光
作为内容获取者,汽车之家为了提高内容的曝光度,当用户阅读后,在下次刷新时候,该条内容即会消失,该举措提高了内容曝光度,满足了内容输出者更高曝光度的需求,同时也满足了内容获取者更多新咨询的需求。
其中汽车之家不单有很多大V进行内容输出,也有自身论坛“造血”进行的内容输出,此等现象也造就了“汽车之家”咨询内容的丰富性,吸引来更多的内容获取者,当内容获取者多起来后,那么内容输出者,为最求更大的曝光度,也就吸引来了更多的更优质的内容的输出者。
四、结构层
(一)、产品功能结构
整体逻辑上相对清晰,但部分非核心需求拥有多个入口,导致应用整体结构略显臃肿,衍生过多非核心需求功能。底层共分为5个tab:
首页:内容和维度较为丰富,满足各种内容的索取论坛:已车、地区、热点、主题等进行论坛模块区分,更利于提高用户的归属感选车:提供通过品牌方式查找车辆,并在车辆详情中,提供了有针对新的咨询内容和圈子入口,提供了类似一站式服务的感觉,同时响应估计新能源车政策,独立出一个新能源车模块车库:展示我关注的车辆和可能关注的车辆我的:用户中心,可查看用户个人的信息与记录,及其设置等。五、框架层
在框架层次,主要针对汽车之家的车咨询、车论坛、选车三大核心功能进行分析。
(一)、首页
用户打开APP,将默认进入首页的”推荐“频道,如上右图。顶部有搜索栏、拍照识车、家家小秘三个功能模块入口,以下是为横向滑动的频道导航栏(可通过点击最右侧的快速选择频道按钮,如上中图),左右滑动切换到不同频道,即可显示该频道的内容咨询,吸引内容获取者,如上左图。
(二)、车论坛
汽车之家的论坛页面如上,用户可通过按照车系、地区、主题、热门、历史论坛,让内容获取者更便捷的找到自己需求的论坛模块,且可自行发帖,回帖。论坛内用户活跃度较高。
(三)、选车
用户进入选车界面后,默认进入是上中图,然后可上下滑动,选中目标品牌,即可进入上右图,然后上下滑动选中目标车型,如上左图,进入车辆详情页面,此处的车型信息的丰富和真实系,直接影响用户的认知。
六、表现层
汽车之家的品牌是,网站汽车之家成立于2005,移动端功能作为网站内容的延续,为顺应移动浪潮而进行的移动化改造。LOGO色调延续网站所采用的蓝色主色调,辨识度高,且APP整体的色调也亦如此,体现了稳重严谨的风格,符合目标用户为年轻化男性的风格。
在交互上,Feed流模式较为主流,入门使用难度低,对用户老说,易于上手,目前APP版本体验较为流畅。
而在页面布局上,“汽车之家”则存在一些问题,比如红色角标使用过于频繁,浮窗广告也已如此。
在默认首页界面,信息太过于丰富,以至于页面布局上感觉没有重点。
同样的问题也存在“我的”模块中,功能模块太多,这样会导致用户进入此界面时,第一印象会不知所措。
APP页面的信息过多,存在很大的简化空间。如将个人信息折叠只保留主要信息等方式。
七、版本迭代
2017年7月上线8.2.0版本至今,APP主要迭代路径如下:
从迭代内容来看,可以看到,目前汽车之家基础功能基本完善,在进行无差别功能的新增及现有功能的体验优化,这是目前APP主要的迭代目标;
八、从用户评论
汽车之家(IOS版本)目前评分数947600条评分,综合评分4.9,用户使用反馈较为满意。
整体而言,目前针对APP的好评在平台内容质量和丰富程度,用户较为满意。
九、总结
(一)、优势
起步初期的汽车之家背靠其网站引流,迅速获得数量庞大的目标的用户,这是其初期占领市场的最大保障,而汽车之家网站多年的内容、口碑积淀,极大得提高了用户的粘性,为提高自身的核心竞争力;在汽车之家逐步加入车友圈、Young、专业评测等模块,就是为更加好的利用社交属性,同时满足年轻化用户的需求,并建立自己的“护城河”。
(二)、劣势
汽车之家的内容质量“和结构简化,是其目前亟待解决的问题。诚如该APP在苹果应用商店上,用户口碑颇佳,但目前在“汽车之家”APP的内容中,广告质量良莠不齐,而且广告的投放方式也不少,用户是为获取有价值的信息而来,当广告的干扰超过用户接受度阈值时,那么用户会产生很大的抵触情况。
另外提及的结构简化,其实主要是APP现在更新9.0.0版本,功能较为丰富,但其中无差别功能(做不做用户对产品的感受无变化)在所有功能中占比不低,这就导致功能越多,越容易导致自身的核心功能被”雪藏“,从而与目标用户插肩而过。
(三)、机会
汽车之家为何要这样做,我认为有以下两个因素:
提升与用户的用户粘性:车类应用以内容消费、金融服务为主,对于注册与登陆反而不是很感兴趣,这就使用户迁移成本低,导致用户流动性较大,而APP的推出之初,这是满足了用户最初级的内容获取需求,而后期推出的论坛、车友圈等功能则是利用用户之间的关系链,提升用户粘性。提高用户日活:当今社会,人们的生活节奏越来越快,场景复杂多变,时间碎片化情况越发突显,而智能手机的普及,很好的解决了这两个问题,相比电脑端的使用,”汽车之家“的使用次数和时长都有长足的提升。(四)、威胁
汽车之家面临的一下几点威胁:
竞争:老司机APP功能专一,使用体验上佳,对用户吸引力不可忽视;运营:对内容输出者和内容获取者之间的良性互动,要保持其互动性的持续性,且应对内容输出进行严格把控,且因为用户使用时免费的,但其无法脱离商业本质,收入来源中的广告还需严加把控,以上时汽车之家在运营方面面临的挑战;产品:依托于选车、买车衍生出多元的车辆服务,比如金融、评测、论坛、油耗、违章,如何通过现有的资源更好的服务于平台目标用户,为用户提供更高效的服务,为内容输出者提供更有利的环境。都是产品层面需要探讨的问题。2. 怎么样申请百度官网认证?
百度官网认证申请流程:
1. 进入百度认证官网页面,点击页面左侧的“免费认证”。
2.此处帐号跟百度帐号系统并不通用,所以要注册一下。这里要注意,密码一定要超过6位,包含大小写字母,否则无法注册成功。
3.成功登录后,需要完善个人信息,如实填写就可以。
4.然后开始认证申请。
5.依照提示填写ICP备案信息,这一步需要提交的资料较多,注意图片只能上传jpg或png格式,信息填写完成后记得点击“保存”按钮。
6.填写官网认证信息,认证网站url填写网站主域名即可,重要的是认证关键词的填写,要网站统计数据与实际情况相结合来定制。点击“保存”,提交审核,审核会在15个工作日内完成。
3. 怎么快速提高百度权重?
提高百度权重的方法
通过上面的分析,关健字百度指数高,流量就越高。理论上说是这样的,但给网站带来的预估流量,就根关键字的排名有关了。如下图:文库这个关健字的百度指数很高,但给网站的流量却为0,因为排名很差。
现在我们应该可以得出结论了:快速提高百度权重的方法只有两个。一是提高关键字的排名。二是提高关键字的百度指数。两者可以同步做,也可以分步做。
如下图,就是本人网站的权重提升情况,找到了快速提升权重的要素,半个月就把权重从1做到4了。
4. 搜索指数和消耗指数什么意思?
1、搜索指数是指以品牌或产品的一类关键词作为研究对象,通过科学的分析和计算得出该关键词在百度上的搜索频次加权和后得到的数据。
2、搜索风云榜是以数亿网民的单日搜索行为作为数据基础,以关键词为统计对象建立权威全面的各类关键词排行榜,以榜单形式向用户呈现基于百度海量搜索数据的排行信息,线上覆盖十余个行业类别,一百多个榜单,发现和挖掘互联网最有价值的信息、资讯,直接、客观地反映网民的兴趣和需求,盘点中国最新最热的人、事、物信息,为最具代表性的“网络风向标”。
然而,消耗指数指的就是消耗一定的数量的指标。
5. 怎么自学数据分析?
就像下图那样,几乎任何事情,在做到70分的时候,并不需要太多努力;稍微天资聪颖一些,做到80分也不难;但是,若想做到90分以上,相较于80分来说,付出的额外努力会远远不止10分,而可能是好几倍。
这固然告诉我们,要沉下心来,才能在一个领域内有所建树。但从另一个角度来说,当我们不需要在某个领域成为顶尖人才、只需要做到80分的时候,就犯不着抱着All in的心态说:我要踏实学好每一个知识点,不能走捷径。
实际上,在大多数领域,我们都是需要走捷径的。比如,我学习弹吉他,只是为了缓解压力,那直接去学和弦就好了,不需要从乐理开始。再比如,我学习财务知识,只是为了更好地管理公司,而不是去做一个财务,所以我只需要懂得基本概念就好,不需要去看大部头的财务书籍。
现在这个时代,对各个领域都有所了解、最终做到融会贯通,其价值未必会比某个领域做到顶尖的人更低。
我曾经提到过一个在企业做培训的朋友,她在这个领域做得一般,但业余时间爱画画,当然,画画也是半路出家,水平也一般。但是,她把培训和画画结合起来了,成为了一名视觉引导师,因为能够同时会培训以及画画的人并不多,所以做这份职业的人很少,她就变得稀缺了,给很多大企业都服务过,价值也比之前只做培训高得多。
查理芒格在《穷查理宝典》中提到的“多元思维”,也是在鼓励人们:不要只从单一维度看问题,而要熟悉多个领域,多维度看问题。他还提到了lollapalooza效应,也就是:多种因素共同作用之后,产生核爆式的临界效应。
这很容易理解,我们想象一下,如果你在一条线做到90,那么这条线的长度是90;如果你在两个领域做到70,如果这两个领域之间能够相互关联、连成面,那么面积会是70X70=4900。如果是三个维度构成的立方体呢?就更是数量级的差异了。
所以在多维度竞争成为可能的时代,我们需要掌握“快速在一些领域做到80分”的能力。但在我看来,大部分人都只能做到“日复一日地做一份工作,还只能做到80分”。
如何能够做到呢?答案也很简单,就是:抓核心。
做咨询的时候,需要快速地在1周之内了解一个行业。很多人会觉得:那是咨询顾问聪明、学习能力强。
但在我看来,只是因为他们能够拿到优质信息资源、所以掌握了那个领域的核心而已、倘若把这个核心教给任何一个智商尚可的人,他们也可以做到。
不信的话,回想一下我们大学的考试,你会发现大多数人也是用考前一周的时间去突击的,只要抓住了核心,最后考试成绩都不会差。
我们常说的“二八原则”,其实也适用:一个领域20%的核心内容,能够解决这个领域80%的问题。
所以,掌握这20%的核心,成为我们在多维度竞争时快速学习某个领域的关键。
那么,如何找到并掌握一个领域的核心呢?
不同类型的学习内容,有不同的方法。在这里,我区分了三类学习内容,一是知识,比如经济学知识、财务知识等等;二是技能,比如怎么画PPT、怎么做Excel;三是能力,比如如何沟通、如何结构化思考等等可迁移能力。
1)知识类的:找到基本概念和大纲
对于知识类内容来说,核心的20%其实就藏在基本概念和大纲里面。
我大学里学的是经济学,那时候上课不太积极,常常靠考前一周突击,学渣一枚。但我的经济学专业课没有低于90分的,不是因为我学得好,而是在于:一张考卷的容量是有限的,老师只能考核心内容。
所以,考前突击的时候,先理出个大纲,然后只看大纲里的内容,其它细节知识干脆忽略。
比如说,如果把经济学梳理一下的话,大概有以下这些核心概念:
经济学的最基本原理是:人们面临权衡(People face trade-offs)。为什么要权衡呢?因为资源是稀缺的。
这是经济学能够存在的基础,因为它就是去研究如何优化资源配置,最大化我们的幸福。
具体资源配置涉及什么呢?两方面:一方面,有限的资源(劳动、土地等)如何分配于制造不同的产品(造房子还是做衣服,具体怎么做);另一方面,这些产品生产完毕之后,怎么决定分配给谁来消费。
这就有了产品市场和要素市场。
有市场,当然需要价格机制。而价格会对供给和需求产生影响。
接下来,就是研究具体的消费者和生产者的行为影响因素了,就涉及边际效用、边际成本的概念。
以上是针对个体的研究,是微观经济学的范围。一旦个体决策放大到群体行为的时候,就变得复杂了。从需求暴露出来到产生行为决策,从产品生产到形成有效供给的过程中,存在时滞,而且还可能出现信息错配。这时候,就需要引入宏观经济学。
只需要知道上面这些内容,理解里面的概念,考到80分以上应该不成问题。而学会以上这些概念需要多久呢?3天最多了。
当然,以上是我自己理解的纲要,实际上,不同的教科书陈述方式不同,每个人也都可以根据自己的理解来梳理。但以上概念,无论在什么纲要里面,基本都会涉及。
那么,如何得到这些呢?我之前的文章有提到过,一个方式是看经典书的目录,另一个方式是询问资深人士。
关于看经典书的目录,我自己有一个习惯,就是书买回来之后,先花10分钟快速翻一下,知道这本书讲的是什么、大纲是什么,然后才会去看细节。
因为有了大纲,我才知道重点在哪里。看一本书,一定不是每一页都平均用力的。
2)技能类的:找到关键成功要素
对于技能来说,就很难像知识一样,用“大纲”和“概念”来学习核心了,比如,你能告诉我Excel的大纲是什么吗?
所以,我们可以用关键成功要素的方法。
我在刚做咨询顾问的时候,有一次被项目经理狠批:你PPT为什么做得那么难看?有没有审美?
当时非常沮丧,因为熬了无数个夜晚做出来的方案,最后却得到这样的评价。所以我下决心去美化一下PPT。
最后情况是:项目经理周五说的这话,我下个周一的时候,PPT就全改了,彻底把她惊到了。后来这个事儿在公司广为流传,大概是:一个学习能力超强而且超级拼命的顾问,用2天时间提升了100页PPT的逼格。
怎么做到的?其实很简单,我当时就是拿了一些同事的PPT,跟我自己的做对比(因为不能拿客户资料出来,所以这里用我之前演讲的一个PPT表格模拟了一个,左边是我自己当时的水平,右边是一位同事的),找出关键成功要素(或者说关键差异)。
你也不妨花点时间,仔细对比一下这两张图,看看差异是什么:
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我当时找出了三点差异:1)饱和度;2)边框;3)行间距。然后我把自己的PPT做了三个改动:1)把原先填充颜色改成半透明;2)把边框改细;3)把行间距拉到1.5倍。这样改好,你会发现,逼格高很多。
那我花了多久呢?当时是周末,花了1个小时找到用于对比分析的PPT、做对比分析,然后花了2个小时调整自己的PPT,差不多半天就搞定了。
这三点,其实就是一个PPT变得更加美观的关键成功要素。
当然,比起真正的PPT高手来说,我差得远,我也从来没说过自己善于做PPT。不过对于一个咨询顾问来说,PPT做得炉火纯青并不是关键,解决方案才是关键,所以,花一点时间把PPT做到80分就够了。
Excel也是如此,做分析师的时候,经常要做一些数据分析。当时我老板扔了一本Excel书给我,300多页,我特别感动,然后就此扔在了一边。因为我每天加班到死,实在没时间看。
后来,我花时间去找了几个项目的分析表格,总结了一下,发现最常用的功能就5个:If函数、Sumproduct、Vlookup、数据透视表、Subtotal。去网上搜了这些功能的用法,连上找分析表格到学习公式的时间,2个小时搞定。
这2个小时,解决了我90%的Excel问题,之后在极少情况下碰到其它公式的时候,我一般就临时去学,学完就实践。
所以,那些刚进咨询公司的分析师们,每次提到自己要好好钻研PPT、Excel的时候,我都会跟他们说:去找捷径,然后把你多余的时间花在更有价值的地方。
3)能力类的:方法/思考框架
经常看我文章的人会知道,能力的习得,其实比知识和技能要更难。因为知识的话,有时候理解就好;技能的话,实践一次就好,比如Excel公式;但能力,比如沟通表达,并不是多说话就能提升的,可能需要漫长的时间,持续一辈子持续精进。
但是,只要你不是想成为演讲专家、谈判专家这些靠沟通吃饭的人,而只是把沟通当成你促进事业和生活成功的工具,那么只需要掌握一些基本技巧就好了。
任何一个能力,背后都是有思考框架的,掌握了它,就可以超过大多数人。
比如:只要你在沟通的时候,先表达主题,再根据时间、空间等顺序来组织信息,这样就能够在短时间内清晰地表达出自己的观点。(相关文章:《咨询费1小时3千,他们的思维你学得会》)
根据这个方法练习,3个月时间,就能够成为一个沟通表达有条理的人了。而能够做到这一点的人有多少呢?不到10%。3个月的时间超过90%的人,是不是走捷径呢?
再比如,自律能力是个大话题,很多人终其一生都在跟自己的惰性斗争,然而也没有成功,因为这跟每个人天生的个性、基因都有关系。
但是,如果我们能够知道,可以从理性、感性、情境三个方面入手,找到一些切实可行的方法去引导自己的行为,那么就能够大大增强自我掌控力。(相关文章:《“说了那么多遍,你怎么才能改?”》)
其实,能力这个东西听起来很虚,最终还是反映到“行为”上面的。比如,我们说一个人沟通能力很强,一定是看到他说话条理清晰、很容易说服别人等等。而为什么他能够说话条理清晰呢?背后一定是有道理、有方法的。刚才提到的“先表达主题、再根据一些逻辑顺序来组织信息”就是一种方法。
91年出生的李叫兽,在营销领域能够超过很多做了十几年的人,靠的就是正确的方法。据说,他小时候被揍,就去看打架的书,总结出打架的核心方法:用坚硬击打柔软。然后他不断练习,三个月之后成为打架高手。
芒格也说:100个思维模型,能够解决90%的问题。这也是在说:要抓住核心,要找到方法。
当然,虽然我们今天一直在说:走捷径,找到核心,可以轻易在一个领域做到70分。但是,我们也不能忽略,在某些领域,还是需要做到90分的,那个是你的立足之本。
其实说来说去,还是要有策略,在进入任何一个领域的时候,你需要想清楚:在什么情况下,需要下力气钻研、做到90分以上;在什么情况下,只需要花很少的时间,掌握20%的核心,做到70分。
只有这样,你的时间产出才是最大化的。否则,很可能就是时间投错地方,最后发现:自己效率超高,但成果却不高。
找到正确的方法,是我们努力的最大“捷径”。
6. 请问百度指数微信指数有何区别?
范围和关注度不一样!!百度范围最广!!微博泛娱乐化点,微信更亲民点!
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